銳跑Reebok- 跑回“健身” 訪銳跑全球總裁馬修·奧

銳跑 Reebok : 跑回“健身” 訪銳跑全球總裁馬修·奧托爾 李媛 1895年,銳跑 銳跑 公司在歐洲創建,並且在歐洲成功經營瞭80餘年。直到1979年,美國人保羅·佛爾曼獲得銳跑在北美的經營

銳跑Reebok: 跑回“健身” 訪銳跑全球總裁馬修·奧托爾

李媛

1895年,銳跑銳跑公司在歐洲創建,並且在歐洲成功經營瞭80餘年。直到1979年,美國人保羅·佛爾曼獲得銳跑在北美的經營權,逐漸將銳跑經營成為家喻戶曉國際品牌。1987年,銳跑成為全球運動鞋第一品牌。之後的十幾年間,銳跑品牌一直風靡全球,在2000年到2004年間更是盛極一時:2000年與美國職業橄欖球大聯盟(NFL)簽瞭十年獨家贊助合約;2003年簽下姚明;拿下瞭NBA的十年獨家贊助權;2004年成為美國冰球聯盟(NHL)贊助商。但是到瞭2005年,這種狂奔的勢頭沒能再持續下去。當年,愛迪達以38億美元的價格收購瞭銳跑。當時,銳跑是位列耐吉、愛迪達之後的世界第三大運動品牌。或許當年愛迪達收購銳跑的一個主要目的是為瞭心無旁騖地與對手耐吉正面廝殺,所以導致銳跑的品牌光芒也從此越來越暗淡,以至於前幾年還傳出瞭愛迪達要“甩賣”銳跑的傳聞。

但是,快速的市場變化,讓品牌競爭變得越來越復雜,細分化的市場也給瞭銳跑開始重新崛起的機會。2017年3月28日,銳跑全球總裁馬修·奧托爾(Mat thewH. O’Toole)在接受中國媒體采訪時透露瞭銳跑未來的發展策略:回歸健身領域。開始啟動其在中國的健身計劃——與健身渠道合作,深耕專業健身領域市場,並第一次詮釋瞭銳跑新的“三角”Logo的內涵。

如此高調回歸的背後,銳跑的管理層經歷瞭哪些挑戰?將以怎樣地路徑回歸健身領域?與愛迪達之間如何實現差異化的品牌共贏?為此《中國經營報》記者專訪瞭銳跑全球總裁馬修·奧托爾。

品牌重生:“我們不會太激進,會穩紮穩打地鋪開。”

《中國經營報》:不久前銳跑品牌Be More Human (“煉出至我”)的廣告片已經正式發佈。片子是由銳跑品牌代言人王德順、袁姍姍、吳磊聯袂演繹的。可以看出,銳跑選擇的代言人不是體育大腕,也不是炙手可熱的文娛明星,三位來自不同年齡梯次的、背景各異的人,年齡的跨度也比較大,這樣的代言人陣營,其背後的品牌策略是什麼?

馬修·奧托爾:銳跑這三位品牌代言人有各自獨特的人生經歷,他們跨越年齡、性別,處在各自健身的不同階段。他們曾經克服人生諸多挑戰,以傳奇的故事完美詮釋著銳跑品牌精神本質。

首先我覺得Be More Human 的口號有著非常深刻的意義。我們做瞭很多調研,請消費者來看我們拍好的廣告片,廣告翻譯好瞭,讓消費者討論,讓他們說出廣告片所表達的意思。在經過很多輪討論之後發現,這是一個包含意義比較廣的口號,像鍛煉金屬般鍛煉,煉出最好的自我。

當時我們也有其他選擇,但是我們認為有些選項會在意義上有所限制,而我們希望的是一個更廣更大的概念。我們當時跟品牌代言人王德順說起這個概念的時候,他也說很好理解。所以這個口號非常好地傳達瞭我們對消費者的洞察。這個過程花瞭好幾個月的時間。

《中國經營報》:想真正把這種精神或者理念傳達到消費者的心中恐怕還需要一個過程,銳跑會用怎樣的路徑讓這個口號深入人心?或者說是把這種精神真正深入到品牌當中?

馬修·奧托爾:2017年是嘗試的一年,今年的目標定為讓我們的信息觸及更多的人。比如會將宣傳片在各種媒體渠道上播放,他們的片子會很好體現出“煉出至我”的概念。此外,我們還發展瞭很多合作夥伴,他們的鍛煉方式都體現出瞭我們品牌的意義,所以我們跟他們合作。這些合作夥伴去的健身地點,都會帶來銳跑的品牌精神。同時,在我們的商店中,都會有關於品牌精神的傳播,會讓更多消費者看到。中國有很廣泛的健身市場,我們在剛開始的時候會在比較少數的城市嘗試。我們不會太激進,我們會穩紮穩打地鋪開。品牌傳播,是需要做一個長久的投入才能見效的。

《中國經營報》:目前很多體育品牌都在跟健身房、健身教練合作,銳跑在與合作夥伴合作的特點是什麼?

馬修·奧托爾:我們與合作夥伴合作的方式並不是讓合作夥伴穿上銳跑品牌的鞋、服裝就可以瞭。我們與夥伴合作時,一定要為某一項運動創造專門的產品。比如跟CrossFit(美國健身技術體系公司,每年舉辦賽事)合作的時候,我們先給他們設計出專用的衣服和鞋;比如跟UFC[目前世界上最頂級規模最龐大的職業MMA(綜合格鬥)賽事]合作的時候,我們為他們設計瞭專門的搏擊鞋、格鬥服裝等。目前,專業、重度垂直的細分市場增長很快,我們在合作的時候,必須在專業領域進行研發、生產。

“回歸式”轉型:基於“專註”的管理變革

《中國經營報》:目前是中國的體育市場發展最好的時代,無論是國外的品牌、國內的品牌,還是大眾品牌、小眾品牌,都在爭奪市場份額。銳跑的競爭優勢是什麼?怎麼看中國市場目前的狀況?

馬修·奧托爾:首先,我覺得現在放眼市場,沒有哪個品牌像我們專註於健身這個領域。銳跑品牌在誕生時就秉承健身的理念,我們也在全身心註重健身這個領域,我覺得這是我們企業很獨特的地方。一些比較大的競爭對手,他們的產品外延太大,非常多樣化,什麼都要做。而一些小的競爭對手在健身領域裡又沒有突出的品牌影響力和傳播意識。健身是我們從早到晚一直在想的事情,我們提出的口號有別於其他的企業、其他的品牌,我們不是註重於什麼樣的體育成績,而是通過健身實現更好的生活,這給瞭我們獨特的定位。

《中國經營報》:銳跑經歷瞭一個轉型的過程,從2010年就已經確立瞭往健身這個方向發展,但似乎不是特別清晰,直到2015年才特別清晰地提出這個戰略目標。在這個過程中,銳跑做瞭什麼?

馬修·奧托爾:定位和變化的過程確實不像想像的那麼簡單。比如我們要放棄以前一直做某些運動品類,這是一個很大的改變,涉及到各個利益相關方。其次,定位需要很多資源配置:開發新的產品線;尋求合適的合作夥伴;尋找新的人才,特別是熟悉健身方面的人才等,這些都需要時間,並且要進行頻繁的調整。專業的健身市場並不是一個小眾市場,我們看到的是一個八百億歐元的市場。對於一個有潛力的市場來說,定位隻是開始,過程需要經過很多完善和改進。

差異化:與愛迪達錯位經營

《中國經營報》:愛迪達和銳跑兩個品牌在定位上根本的區隔是什麼? 在產品線方面兩個品牌是如何劃分的?

馬修·奧托爾:銳跑和愛迪達品牌最根本的區別在於銳跑聚焦於健身,而愛迪達則覆蓋瞭更全面的各個運動品類。所以,銳跑帶給消費者的感受也會有所不同。具體來看,銳跑致力成為健身愛好者心目中最好的國際健身品牌。

而愛迪達是當今的足球領軍品牌,並計劃未來進一步鞏固其地位。跑步品類是愛迪達的創新之源,也是大中華地區的重要產品系列。無論是專業運動員還是業餘跑者,越來越多的人開始參加跑步,公司預計該市場將實現顯著增長。

《中國經營報》:從品牌戰略來講,未來兩個品牌的發展方向如何?

馬修·奧托爾:公司將明確品牌組合的焦點,更加專註於發展愛迪達品牌和銳跑品牌,以及在運動及以運動為靈感的鞋類和服裝產品的開發,提升市場營銷方面的核心競爭力。公司於2015年和2016年分別出售瞭皮鞋品牌Rockport和美國運動品牌Mitchell & Ness,目前正出售旗下泰勒梅、Adams Golf和Ashworth三大高爾夫品牌,同時也在為冰球品牌CCMHockey尋找買家。與此同時,公司去年給銳跑部署瞭全面的發展計劃,旨在到2020年取得顯著的銷售增長和利潤增長,尤其是在美國市場。

有瞭這個計劃後,我們就在想,是否銳跑要去創造一個讓我們致勝的環境。我們連續15個季度都有增長,愛迪達的增長也比不上我們在某些國家的增長快,我們要提高毛利,我們有信心為投資者帶來回報。這個計劃給我們帶來瞭一些其他的變化,比如我們在美國的銳跑營銷團隊和全球的銳跑營銷團隊要更緊密地結合起來。

《中國經營報》:銳跑具體的“致勝的環境”都包括哪些?

馬修·奧托爾:很重要的就是創新,我們要對創新做投入,做新產品的設計,自從我們開始專註於健身市場之後,我們做瞭很多在科技方面的投入,我們覺得要應用最新、最尖端的科技,我們有很多新技術在今年或者2018年要推到產品上面去,因為,畢竟是技術推動瞭一個市場。此外,我們還要講好我們的故事,在中國市場很重要的一點就是要有好的分銷渠道,要有好的專賣店,讓消費者進來有三維的體驗,我認為這點非常關鍵。

《中國經營報》:愛迪達能夠給銳跑提供怎樣的支持?

馬修·奧托爾:三年前,愛迪達中國區高嘉禮(Colin Currie),忙得幾乎沒有運動的時間,這種情況正在慢慢發生變化,他開始利用早上、中午的時間健身,保持在每周三次,健身能讓他有更高質量的生活,更加健康。所以,健身是我們品牌的本源、品牌的核心,自從20世紀80年代開始,銳跑這個品牌的形象就是和健身聯系在一起。我們非常有幸加入愛迪達,這個集團有很多人才,非常熟悉中國的市場,所以我們是能夠從中受益的,我們有很多針對中國的營銷手段,高嘉禮先生及其團隊也幫助我們開發瞭專門針對中國消費者的產品,用這些方式來支持我們這個品牌的發展。

《中國經營報》:在在線銷售方面,愛迪達和銳跑兩個品牌如何相得益彰?

馬修·奧托爾:愛迪達官方商城和銳跑官方商城已經成為這兩個品牌在全球范圍的銷售網站。作為數字化計劃的一部分,公司計劃通過旗下的電子商務平臺大幅提升直接銷售。來自這兩個分銷渠道的電子商務收入預計到2020年將顯著增至40億歐元(2016年為10億歐元)。起初,公司戰略對該項收入的預期是到2020年增至20億歐元。此外,公司價值鏈每個階段的數字化流程都得到瞭改善,旨在加快與消費者建立直接聯系的步伐。3D制造、3D打印、智能制造等數字化技術已被應用於愛迪達產品的開發和生產中。未來,這些技術的應用范圍還會進一步擴大。

深度 未來的渠道營銷就是場景化營銷

這兩年,對於馬修·奧托爾來說,飛往中國的次數越來越多瞭。“2016年,我一年來瞭三次中國,每一次都能感受到變化,更重要的我還感受到瞭活力”。

他所說的活力,可能是感受到瞭中國整個體育市場以及這個市場各個細分領域空前爆發的狀態。對於有122年歷史、曾經在中國市場一度輝煌的銳跑來說,這些年可以說是“舉步維艱”。盡管此前擁有艾佛森、姚明等“大牌”明星陣容做背書,也沒能讓銳跑恢復往日的輝煌。

而此次銳跑高調進入健身領域,切入點應該說還是很巧妙的“回歸”。縱觀如今體育用品市場,綜合性的品牌市場格局基本已經塵埃落定。耐吉、愛迪達各守其土,占據著自己的跑道。但是從另一角度看,越是綜合性品牌,越要發展細分市場,畢竟如今的市場環境下,誰也不能通吃,於是,愛迪達發現,幾年前傳言其要放棄的品牌銳跑卻可能實現這個功能。

如今對於健身領域的回歸與其說是銳跑本身的“堅守”和“專註”,不如說是愛迪達一個更大的戰略佈局。有瞭在細分領域的產品和品牌的延伸,愛迪達狙擊安德瑪這樣的新興對手就會更加遊刃有餘。但是,正如馬修·奧托爾所言,如今的市場並不是你選對瞭切入點就能夠成功的,真正的挑戰在於如何留住你的消費者。市場似乎誰都可以看到,爆發點也意味著更多的競爭對手,而銳跑的合作夥伴CrossFit的知名度在國內似乎還不是很高。

雖然健身領域服務性的需求在持續增長,但是在增長的同時,消費者的需求也在升級,這種升級不僅體現在產品層面,更多的則是在品質上的需求,換句話說,消費者一方面更加務實,另一方面也更加註重感覺瞭。

所以,如果要想長久俘獲消費者的心,擺在銳跑面前的挑戰一是產品本身的突破,二是如何與自己的核心消費群在應用場景上建立有效、持續的溝通,乃至產生共鳴。越是細分領域的品牌,越是需要清晰的定位、更好的產品以及與核心消費群持久的溝通。在這一點,也正是很多國內品牌的軟肋,做一個真正的運動品牌除瞭讓大家簡單地穿上衣服和鞋子外,對於消費者心智的占領才是終極之戰。

銳跑此次的打法應該是“渠道營銷”,做強大的渠道品牌,而未來的渠道營銷就是場景化營銷,營造一個更具有體驗感和互動的場景,對於消費的拉動無疑是很關鍵的。如今無論是零售商還是品牌商,都在發力線下的場景化,讓消費者在自己營造的場景裡,不知不覺地就體驗到產品,感受到氛圍,與品牌全方位地互動。

這一次,銳跑找到瞭應用的場景,而消費者對於一個品牌的功能利益和情感利益也提出瞭更多更高的要求,那麼,如何讓自己的產品真正與消費場景融合,就要看銳跑下一步的“打法”瞭。

本版文章均由本報記者李媛采寫

老板秘籍

銳跑與合作夥伴合作的特點是什麼?

我們與合作夥伴合作的方式並不是讓合作夥伴穿上銳跑品牌的鞋、服裝就可以瞭。我們與夥伴合作時,一定要為某一項運動創造專門的產品。比如跟CrossFit(美國健身技術體系公司,每年舉辦賽事)合作的時候,我們先給他們設計出專用的衣服和鞋;比如跟UFC(目前世界上最頂級規模最龐大的職業MMA(綜合格鬥)賽事)合作的時候,我們為他們設計瞭專門的搏擊鞋、格鬥服裝等。目前,專業、重度垂直的細分市場增長很快,我們在合作的時候,必須在專業領域進行研發、生產。

為什麼銳跑在定位健身專業市場後經過瞭長時間的調整?

定位和變化的過程確實不像想像的那麼簡單。比如我們要放棄以前一直做某些運動品類,這是一個很大的改變,涉及到各個利益相關方。其次,定位需要很多資源配置:開發新的產品線;尋求合適的合作夥伴;尋找新的人才,特別是熟悉健身方面的人才等,這些都需要時間,並且要進行頻繁的調整。專業的健身市場並不是一個小眾市場,我們看到的是一個八百億歐元的市場。對於一個有潛力的市場來說,定位隻是開始,過程需要經過很多完善和改進。

馬修·奧托爾簡介

馬修·奧托爾,畢業於西北大學凱洛格商學院,工商管理碩士學位。擁有在體育運動行業二十五年的從業經驗。曾任銳跑北美總裁、reebok台灣-CCM Hockey(舊稱The Hockey Company,多倫多證券交易所股票代碼:HCY)總裁兼首席執行官。 目前擔任銳跑全球總裁,負責銳跑在全球范圍內的戰略、業務以及品牌運營。在銳跑任職期間,馬修·奧托爾推動公司與眾多非傳統健身項目合作,其中包括風靡全球的CrossFit間歇性高強度訓練、全球頂級Spartan Race障礙跑賽事斯巴達勇士賽、Les Mills集體健身管理體系萊美、UFC終極格鬥錦標賽以及Ragnar Relay美國規模最大的通宵接力賽。這些合作關系,使得銳跑一躍成為健身行業新的思想領袖,讓全球業務開始好轉,銷售額不斷提升,盈利性也日益改善。

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在上一季中,你應該已經領教過 VETEMENTS 的魔力瞭吧?就算是一款像是“熊孩子”用水彩筆亂畫出來的 黑武士 reebok和Reebok 聯名鞋款,也能炒到近萬元的價格。而今日 VETEMENTS 在 Instagram 上透露,早先曝光的新一季聯名鞋款 Genetically Modified Pump 也即將要發售瞭。不過,相比於之前的設計,大部分人錶示它的外觀更加令人不能接受,所以…你會花幾千塊買一雙別人眼中的“舊鞋”嗎?

2. 之前曝光的 YEEZY 拖鞋,原來是 PS 過的

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昨天曾於球鞋網站 Kicks on Fire 工作過的一名員工在網上曝光出瞭一雙疑似為 Yeezy Slides Sandals 的圖片,引得瞭不小的關註。而根據情報賬號 @yeezyseason2 透露,這款拖鞋其實出自於 YEEZY Season 4 的秀場,除瞭已經曝光的灰色之外,還將推出深藍、深黃、白色等多種配色。不過需要註意的是,圖片中拖鞋側面的 “YEEZY” 字樣實際上是 PS 上去的,將正式發售的版本不會有這個 Logo。那麼問題來瞭,少瞭這五個“值錢”的字母,你還願意入手它嗎?

其實沒有沒有“YEEZY”字樣的同款已經有在發售瞭

3. 來看看 A-COLD-WALL* 的完整走秀

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昨天夜間,A-COLD-WALL* 在倫敦時裝周舉辦的 2018 春夏系列走秀終於完美落幕,總體來說貫穿於整個系列中的工業元素以及不規則剪裁都給不少人留下瞭深刻的印象。如果你平時有關註這個品牌,應該已經看過不少秀場的現場照片瞭,不過我猜光看圖片一定不過癮,走秀的完整視頻已經為你準備好瞭,趕緊來好好欣賞一下吧。

4. ASSC 推出瞭一款車用清洗劑

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Anti Social Social Club 主理人 Neek Lurk 對於豪車一向情有獨鐘,這點你隻要翻開他本人的 Instagram 就能深深體會到。而這一愛好,也經常被他當做 Anti Social Social Club 的合作和設計靈感。最近,他們就找到瞭高端汽車護理品牌 Adam’s Polishes 展開合作,推出 瞭一款聯名車用清洗劑。視頻中為大家演示瞭使用效果,不過在行駛中擦車,你應該不會去模仿吧?

5. 來搶先試聽一下 Calvin Harris 的新專輯

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Frank Ocean、Travis Scott、Kehlani、Future、Pharrell Williams、Katy Perry、Big Sean、John Legend、Khalid、Migos、ScHoolboy Q、Ariana Grande、Young Thug、D.R.A.M.、Nicki Minaj、Lil Yachty、Jessie Reyez、PARTYNEXTDOOR、Snoop Dogg。沒錯,上面這一大長串熟悉的名字,就是 Calvin Harris 新專輯《 Funk Wav Bounces Vol. 1》中的全部合作嘉賓。把歐美音樂界的“半邊天”都塞到一張專輯中,這也是大家期待它的最重要的原因。而在等瞭這麼久之後,今日我們終於能搶先試聽一下瞭,在專輯於 6 月 30 日正式發佈之前,先來提前過過癮吧。打開視頻,有請 DJ Parrot。

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編輯:Lin

來源:Instagram

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Reebok Aztec系列潮爆來襲,永不辜負的復古精神

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誕生於1979年的reebok 鞋 推薦和Reebok Aztec復古潮鞋,始終是潮流圈的流行風向標,成為眾多潮人的心頭好和出街必備鞋款。作為reebok fl6000和Reebok銳跑歷史悠久的經典復古鞋款,Reebok Aztec系列不僅依據敏銳的潮流嗅覺而誕生,自推出伊始也一直是潮流圈不滅的靈感來源和復古標桿。此次,Reebok Aztec系列持續發力,再度推出驚艷眼球的潮流配色,憑借深厚的經典積淀,再掀復古狂瀾,邀你一同見證這永不褪色的經典。

1979 年橫空出世的Reebok Aztec系列,確立瞭Reebok經典Logo標志,“Lightweight, fantastic, and expensive.”這句霸氣十足的廣告語驚艷瞭無數人。這一季,Reebok Aztec系列再掀復古熱情,永不辜負人們的期待:以麂皮和尼龍網面打造流線型外觀,極具先鋒性;搭配雙層EVA緩震中底,追求舒適與性能的設計也滿足視覺上拉長曲線的小小心機。

Reebok Aztec系列(男款)

鞋身側面經典的Reebok Vector飛鳥標志自然是Reebok Aztec系列在Reebok Classic經典系列中不可或缺的身份與地位象征,詮釋瞭極限速度與銳意進取。鞋舌上Reebok Classic經典系列的雪花標志,則彰顯現代與復古的融合傳承。此次全新推出的配色上更是誠意十足,藍白紅復古經典配色令人欲罷不能,深藍、純黑滿足低調復古黨的心;而女款Aztec系列的配色則更加活潑,復古的同時也要玩轉潮色。

Reebok Aztec系列(女款)

Reebok Aztec系列將於5月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑各大品牌形象店上市發售。

關於 Reebok 銳跑


銳跑起源於美國,致力成為健身愛好者心目中第一位的健身品牌。銳跑產品線分為 REEBOK FITNESS (銳跑健身系列)REEBOK CLASSIC(銳跑經典系列)兩大支線。REEBOK FITNESS 為健身者提供專業和創新的運動產品及體驗。REEBOK CLASSIC 註重塑造個性化的生活時尚態度。

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吳亦凡為Vans瘋狂打Call,陳偉霆上腳天價Reebok |

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2017年剩下的日子已經進入倒計時階段瞭,不管你是悲傷大過開心,還是留戀多於期待,2017都將成為歷史。至於那些2017年沒有買到的鞋,萬一2018暴富之後還是可以擁有的。希望還是要有的,萬一就實現瞭呢。

轉回主題,每年年底都是名人最忙碌的時候,各種活動接踵而來,而在這最重要的收尾階段,他們又選擇瞭哪些鞋來見證最重要的時刻?

國內篇

吳磊

在多少阿姨姐姐的期盼中,三石弟弟在2017年底也終於迎來瞭18歲生日。生日會上的清爽裝扮,想必是不少年上姐姐們心中的“小奶狗”男友形象吧。腳上的這雙純白虎紋SF AIR FORCE 1 MID 也恰到好處的襯出他的少年感。

SF AIR FORCE 1 MID

李易峰

all black的搭配,簡單又不失帥氣的恰到好處,大概是李易峰一貫的時尚標準,配上Air Jordan 20也算低調的很出彩瞭。

Air Jordan 20

陳偉霆

多少人因為價格而放棄瞭這雙著名表情包,看愛豆過得好,粉絲們應該也就放心瞭。

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VETEMENTS x reebok 襪套鞋和Reebok InstaPump Fury “Emoji”

吳亦凡

從年末的這幾次活動中不難看出,wuli凡凡對Vans也是愛愛愛不完。TNT SG 真的是個聰明的選擇,簡單舒適還不會輕易撞鞋。

Vans TNT SG

PG One

因為“有嘻哈”從地下走到主流的PG One也是今年的帶貨大戶,不過要想get這雙同款,可能得下點血本。

Virgil Abloh x Nike Air Force 1 “The Ten”

杜海濤

杜海濤也算娛樂圈有名的愛鞋人士,那麼大熱的“The Ten”不擁有一雙真的是說不過去。

Virgil Abloh x Nike Air Presto“The Ten”

國外篇

Kanye West

侃爺還在為他的“Yeezy事業”操心,繼上周連續上腳三雙後,本周仍在繼續,不知道明年離全民椰子的時代能否再進一步。

adidas Yeezy Runner

Kevin Hart

Kevin Hart腳上這雙黑金不知道明年我們能不能擁有。

Air Jordan 1 “Gold Top 3”

LeBron James

“The Ten”的魅力果然很難讓人抗拒,尤其是這雙今年最受矚目的Air Jordan 1,你看連詹姆斯都沒能逃脫。

Virgil Abloh x Air Jordan 1 “The Ten”

The Game

果然這雙被吐槽太吃藕的Yeezy,怎麼看都無法接受,不過 The Game喜歡就好。

adidas Yeezy Boost 350 V2 “Semi Frozen Yellow”

Travis Scott

作為“壕無人性”的Travis Scott,早前已經率先上腳Levi’s x Air Jordan 4,此次上腳的這雙曾經引得滿城風雨的Air Jordan 1 “Chicago”似乎也不會太讓人大驚小怪瞭。

Air Jordan 1 “Chicago”

Beenzino

韓國rapper們似乎對這雙“老爹鞋”格外偏愛,臺上臺下都能看到它的身影。

Balenciaga Triple S

三代目 J Soul Brothers

三代目在現在日本娛樂圈中擁有不分年齡層的高人氣,隊長NAOTO的時尚品牌也曾與NIGO 的 HUMAN MADE 推出聯名系列。在這張和NIGO的合照中,成員們也選擇瞭高人氣的Virgil Abloh x Nike Air Presto“The Ten”、Balenciaga Triple S、Air Jordan 1、AIR JORDAN 13 RETRO "BRED"。

DJ Soda

DJ Soda的鞋品毋庸置疑,大熱的Virgil Abloh x Air Jordan 1 “The Ten”和大長腿當然很配瞭。

Virgil Abloh x Air Jordan 1 “The Ten”

今年最後一周“The Ten”的人氣熱度依舊不減,不分國籍領域的受到名人們的喜愛(當然瞭我們也愛,隻是,說多瞭都是淚)。

2017就這麼過去瞭,2018年我們都會有錢又有鞋的,over。

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陳偉霆成為銳跑ReebokClassic新晉代言人與男神一起

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Zoku系列 繼今年初, reebok 漁夫帽 和銳跑Reebok旗下運動健身系列Reebok Fitness簽約王德順、袁姍姍、吳磊等三位著名華語演員後,Reebok再度出擊,為其經典休閑系列Reebok Classic簽下最新代言

Zoku系列

繼今年初,reebok 漁夫帽和銳跑Reebok旗下運動健身系列Reebok Fitness簽約王德順、袁姍姍、吳磊等三位著名華語演員後,Reebok再度出擊,為其經典休閑系列Reebok Classic簽下最新代言人陳偉霆,旨在與頗具個性和潮流影響力的華語藝人一同,在大中華區創造更多潮流經典。

與Reebok在全球的其他代言人,包括著名美國說唱歌手Future和超模Gigi Hadid等一樣, 陳偉霆不僅是年輕人追捧的偶像,更是引領潮流文化的佼佼者。他迅速躥紅娛樂圈,並憑借著他對潮流與衣著的獨特見解,成為是潮流界的獨樹一幟的引領者。就如同Reebok Classic經典休閑系列一樣,盡管歷經潮流界風雲變幻,卻從不曾放棄專註於塑造個性化生活的態度,並成功地將Reebok倡導的街頭潮流文化創造成為經典,讓中國的消費者能擁有更多優質選擇。

此次陳偉霆成為Reebok Classic經典系列代言人,正是因為他在瞬息萬變的娛樂圈裡,出道十幾年的時間,從主持人、歌手到熱門影視劇演員,一路走來,始終不斷挑戰自我,嘗試新領域,從始至終沒有放棄過自己對演藝事業的拼搏和對潮流文化的追求,正與Reebok品牌精神“煉出至我“十分契合。2017年初大熱的Reebok Pump Supreme就曾出現在陳偉霆的社交網絡照片中,他還身著Reebok FuryLite現身機場等,Reebok早已成為瞭他日常生活穿搭必備。即將在5月上市的經典系列AZTEC, ZOKU, FURYLITE SLIPON等潮鞋更將在陳偉霆的演繹下,燃爆潮鞋圈。陳偉霆開心地表示:“非常高興可以加入Reebok這個大傢庭,一直以來我自己都很喜歡也都在支持Reebok的產品,希望大傢可以和我一起加入Reebok Classic,一起‘潮爆街頭’。”

FuryLite Slip-on 系列

Reebok與陳偉霆共同懷揣著對經典的信仰,無疑將為Reebok創作更多經典,讓Reebok品牌在中國市場綻放更多精彩。

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PYER MOSS X REEBOK DMX Experiment 三重黑色

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DMX Fusion Experiment是一種審美演變,其大膽的設計向DMX Run 10致敬,這是一款標志性的跑步運動鞋,它通過創新科技破壞瞭風格日程。 這款未來主義剪影於2018年重新設計,將銳跑經典的傳

DMX Fusion Experiment是一種審美演變,其大膽的設計向DMX Run 10致敬,這是一款標志性的跑步運動鞋,它通過創新科技破壞瞭風格日程。

這款未來主義剪影於2018年重新設計,將銳跑經典的傳統與Pyer Moss獨特的街頭服裝相結合。 DMX技術融合瞭襪子般的腳踝滑行,為Pyer Moss的空氣集裝箱靈感以及用於捆綁它們的多重綁帶創造瞭概念參考。 運動鞋自然會鼓勵穿著者改變不同鞋帶的設計,讓他們適應並定制個人風格。

憑借其挑釁的態度和開拓性的技術,DMX Fusion Experiment Pyer Moss運動鞋適合那些試圖在人群中脫穎而出的人,推動他們的風格超越典型。

PYER MOSS reebok 情侶款和Reebok DMX融合實驗黑色發佈日期

您可以在Reebok.com上註冊,以便有機會盡早購買。 正式發佈日期定於6月15日星期五,在Reebok.com, PyerMoss.com和其他零售商以男女通用尺碼出售。 零售價格標簽定為180美元。

Pyer Moss x reebok 復古慢跑鞋和Reebok DMX Fusion Experiment

發佈日期:2018年6月15日

價格:180美元

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adidas Originals NMD Hu中國限定讓你挑花眼~Reebok攜手

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adidas Originals NMD Hu中國限定配色曝出~ 繼與“菲董”的合作款曝光之後,網絡上又曝出瞭adidas Originals將僅在中國發售的專屬配色,鞋型依舊為大熱的adidas Originals NMD Hu,Primeknit鞋面以紅、

adidas Originals NMD Hu中國限定配色曝出~

繼與“菲董”的合作款曝光之後,網絡上又曝出瞭adidas Originals將僅在中國發售的專屬配色,鞋型依舊為大熱的adidas Originals NMD Hu,Primeknit鞋面以紅、黃、藍、綠四種顏色呈現,其中黃色采用瞭迷彩紋路,四款配色分別以PEACE、YOUTH、PASSION、HAPPY字樣點綴鞋面,鞋帶及中底以簡潔的白色示人。據悉adidas Originals NMD Hu“China Exclusive”將於2018年5月推出,感興趣的朋友不妨多多關註我們的後續報道

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Jordan Brand用全新Air Jordan 32 “UNC”為北卡男籃送上冠軍賀禮~

“北卡”作為Michael Jordan的母校總是能收到“飛人”的特別禮物,繼早些時候發售的Air Jordan XI“Win Like ’82”之後,Jordan Brand又推出瞭全新的Air Jordan 32 “UNC”來慶祝北卡男籃獲得2017年NCAA總冠軍。該鞋款使用瞭經典的北卡藍配色裝點鞋身,並選用瞭灰色的大理石紋路為中底進行點綴。該鞋款最大的亮點便在於後跟處的6組數字,它們代表著北卡男籃獲得的六次總冠軍的年份,書寫著這支NCAA勁旅的傳奇。據悉,該鞋款將於3月9日發售,售價為185美元。

新晉品牌的復古之魂~P.E Nation x reebok 藍魂和Reebok Classic Nylon發售在即

澳洲新晉運動品牌P.E Nation與Reebok進行瞭靈感的碰撞,以Reebok的經典復古運動鞋Reebok Classic Nylon為藍本,發佈瞭P.E Nation x Reebok Classic Nylon聯乘鞋款。該鞋款共推出黑色與白色兩種配色方案,使用瞭Reebok標志性的紅藍元素進行搭配。P.E Nation十分善用線條與顏色的組合,用創新的拼接方式給這一經典鞋款融入瞭新鮮的血液。據悉,該鞋款將於2月1日發售,售價為80美元。

Nepenthes Purple Label x SUICOKE

又給你送來瞭這雙特別的涼鞋

在去年夏天聯手之後,日本品牌Nepenthes高端支線Nepenthes Purple Label再一次與日本知名涼鞋品牌SUICOKE展開瞭合作,並依舊選用瞭Cita Sandal鞋款作為合作的載體。該鞋款保留瞭上次合作中的分趾鞋設計,在對腳趾提供瞭充足的保護同時,可以應對更多的不同場合。標志性的Vibram大底,給予瞭人們舒適的穿著體驗。此番的再次合作,共推出黑、白、紫三種配色供人挑選。據悉,該鞋款現已發售。

復古
品牌
運動

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潮鞋丨Vetements 聯名 Reebok, adidas Originals 全新 T

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# 這裡有最新的潮鞋資訊 # Vetements 近日通過 Instagram 預告與 reebok ventilator 台灣 和Reebok 全新聯名 Pump 鞋款即將發售,繁雜做舊的復古感引起眾多粉絲以及鞋迷們的關註,而沉默許久的

# 這裡有最新的潮鞋資訊 #

Vetements 近日通過 Instagram 預告與 reebok ventilator 台灣和Reebok 全新聯名 Pump 鞋款即將發售,繁雜做舊的復古感引起眾多粉絲以及鞋迷們的關註,而沉默許久的 adidas 最近動作頻頻,全新配色的 Tubular 鞋款極其搶眼。

# Vetements x 鞋子 reebok和Reebok Pump 鞋款

Vetements 在 Instagram 預告瞭與 Reebok 聯名的 全新 Pump 鞋款,從照片中可以看出,采用瞭皮革、麂皮、網眼等多種材質拼接而成,加入瞭全新的鞋帶系統與魔術貼,而 Pump 按鈕則被移植到踝部兩側,做舊質感讓其更具復古氣息。

不過 Vetements 並沒有說明這雙鞋具體的發售信息。

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# adidas Originals Tubular Doom Sock 全新配色設計

近日,adidas Originals 為 Tubular Doom Sock 鞋款推出瞭兩款全新配色,采用 Primeknit 材質打造獨特的襪套鞋身, 而管狀鞋底與 Tubular Doom 招牌式的後跟綁帶設計得以保留。

據悉黑白配色將於7月份上市發售,而全灰配色則要等到9月份。

# adidas Consortium x END. x Bodega 三方聯名系列

adidas Consortium 分別與來自英國的 END. 和美國的 Bodega 等兩家時尚名所進行三方聯名企劃,釋出瞭全新系列,以 Iniki Runner 和 Haven 作為藍本。前者采用瞭不同色調的丹寧材質拼接而成,後者則采用瞭淺棕色來延續復古味道。

據悉,該系列將於7月8日登陸 adidas 全球指定店鋪。

# adidas Basketball 全新 Crazy Explosive 2017 Primeknit 鞋款

adidas 為 NBA 森林狼隊的球星 唐斯 帶來瞭全新的籃球戰靴 Crazy Explosive 2017 Primeknit。采用瞭一片完整的 Primeknit 面料制作鞋面,提供良好的舒適度、包覆性,襪筒設定更能確保雙腳自然的動作和提高鞋子整體的穩定性,此外在腳踝及鞋舌位置加入瞭緩震裝置,配合上全掌 BOOST 中低以及 TPU Roll Cage 鞋底,反彈和抓地力性能非常出色。

Crazy Explosive 2017 Primeknit 鞋款已經可以通過 adidas 官方網站購買。

# Nike 全新籃球鞋 React Hyperdunk 2017 Flyknit

而 Nike 最近也為勇士隊的球星 德拉蒙德·格林 打造瞭最新的籃球戰靴 React Hyperdunk 2017 Flyknit。采用瞭 Flyknit 打造中筒式鞋身,加持瞭 Nike React 緩震科技,兼具舒適性,支撐性以及反彈性,而根據足部受力點而設計的鞋底也大大加強瞭抓地力。

# Nike Pocket Knife DM「Triple White」全白配色

Nike 為旗下經典戶外鞋款 Pocket Knife 改造而來的 DM 版本帶來瞭全白配色,采用用網料結合氯丁橡膠材質打造一體式鞋身,搭配松緊鞋帶系統,而鞋底也則以分段式設計呈現,讓人感覺眼前一亮。

Pocket Knife DM將於近期在 Nike 指定門店上市,售價為 $ 130 美元。

# CdG PLAY x Converse 全新 Chuck Taylor All Star ’70 Hi 聯名系列

川久保玲 COMME des GARÇONS 旗下支線品牌 PLAY 今季再度與 Converse合作,打造瞭 全新的 Chuck Taylor All Star ’70 Hi 聯名系列。設計上保留瞭 Chuck Taylor的經典高筒鞋身,將 PLAY 最具代表性的紅色「愛心眼」設計融入側身當中,最後搭載瞭白色鞋頭和硫化膠底而成。

目前雙方都沒有發佈該系列的具體發售日期。

# 捷克品牌 Fern 軍事訓練鞋系列

2002年成立的捷克鞋履品牌 Fern以強調環保健康聞名,所有制鞋材料均不會對人體以及自然環境造成損害,但卻不會像其他帆佈鞋一樣容易出現鞋底邊爆裂等問題,此次的軍事訓練鞋更是以堅固耐用著稱。

此系列目前隻在 香港尖沙咀利時商場4樓 有實體店,售價¥390元 至 ¥430 元人民幣不等。

官方網站:www.topmen.com.cn

推廣聯系微信:topfashion02,QQ:2213715575

Vetements
設計

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Reebok銳跑亞太首家旗艦店正式開幕

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中國經濟新聞網 2018-07-09 15:52:27 融合零售、健身體驗及生活空間的一站式FitHub 3.0創新來襲 【2018年7月8日, 上海】在上海潮流地標淮海中路627號, reebok pump fury充氣 和Reebok銳跑迎來亞太

中國經濟新聞網 2018-07-09 15:52:27

融合零售、健身體驗及生活空間的一站式FitHub 3.0創新來襲 【2018年7月8日, 上海】在上海潮流地標淮海中路627號,reebok pump fury充氣和Reebok銳跑迎來亞太首家旗艦店的正式盛大開幕,銳跑品牌代言人王德順、宋茜星光雲集,和銳跑共同見證這一重要時刻!作為亞太首家旗艦店,銳跑從全球獨家簽約的 CrossFit 健身房汲取靈感,並突破性的升級零售概念 全新升級的FitHub 3.0為兩層樓設計,融合實體零售、健身體驗及生活空間於一體,一層區域整合呈現銳跑引以為傲的尖端健身裝備及潮流經典,而地下一層則變身為專業CrossFit Box健身房,開啟創新性的一站式全新消費模式,勢必成為上海體驗健身生活方式的理想地標,帶領所有人煉出至我!銳跑亞太首家旗艦店露出真容,正式盛大開幕!銳跑品牌代言人王德順、宋茜親臨開幕儀式 煉出至我 創意開幕式,亞洲首家旗艦店盛大開幕5月中旬試營業當天,銳跑亞太區首家旗艦店就掀起排隊狂潮,各種限量與尖端潮貨,以及銳跑引以為傲的核心健身裝備,吸引大批人群前來一探究竟。如今,銳跑亞太首家旗艦店的正式開幕,更是集結瞭大量主流媒體、健身達人及街頭潮人,共同見證這一時刻的到來! 銳跑品牌代言人王德順、宋茜閃耀登場,星光璀璨;更有Les Mills萊美全球明星教練Rachael Newsham活力登臺,掀起一陣健身粉絲的歡呼。王德順、宋茜、銳跑亞太區品牌副總裁及大中華區總經理查偉文和百麗國際體育事業部滬浙區總經理范駿一同拉動繩索啟動銳跑轉盤,以極其健身的風格開啟這一創意十足的開幕儀式。銳跑品牌代言人王德順 、宋茜 和品牌高層共同啟動銳跑轉盤 當銳跑標志性的三角標識完整呈現於眾,幕佈隨即拉開,銳跑亞太首家旗艦店出現在所有人面前,標志著銳跑亞太首家旗艦店正式開幕。銳跑品牌代言人王德順、宋茜進行探店,並 Pick 自己最愛的日常穿搭兩位代言人親自上手, DIY 屬於自己的銳跑塗鴉鞋獨家健身體驗,打造一站式零售健身理想地標 從去年全面啟動中國計劃,到如今亞太首家旗艦店開幕,銳跑突破性的升級零售概念,將淮海路旗艦店創新升級為亞太首家FitHub 3.0概念店 從銳跑全球獨家簽約的CrossFit健身房汲取靈感,融合實體零售、健身體驗、生活空間於一體。銳跑亞太首家FitHub3.0的不尋常之處在於,在這裡健身和經典系列的邊界被模糊化,消費者能夠從整體的角度看到更多更豐富的產品故事,體驗和購買更多有趣的跨界產品。創新升級的銳跑 FitHub 3.0概念店帶來獨特的零售體驗地下一層進駐 CrossFit Box 健身房融合零售與健身體驗於一體 銳跑亞太首家旗艦店一層區域將健身系列和經典系列的產品以一種獨特的方式整合呈現給消費者,囊括銳跑各種明星健身產品系列,包括CrossFit系列、Les Mills萊美及日常基礎訓練產品; Classic經典系列呈現豐富的經典潮流單品,更有定期釋出的特別限量潮款,點燃潮流熱度。銳跑亞太首家旗艦店整合呈現銳跑訓練系列及潮流系列 在全新銳跑旗艦店內,消費者不僅能全面瞭解銳跑品牌精神及產品概念,更能深入健身房體驗煉出至我的一站式樂趣。在開幕式當天,地下一層的 CrossFit Box 健身房和屋頂健身區掀起健身狂潮,銳跑風靡全球的CrossFit綜合體能訓練課和Les Mills萊美課程正在火熱上演 專業教練帶來的CrossFit體驗課讓參與者不斷突破身體與心智的極限,由Les Mills萊美全球明星教練achael Newsham精心制定的Body Combat搏擊操課程,讓人大汗淋漓地體驗瞭一回什麼是 挑戰式健身 。CrossFit體驗課程讓人不斷突破極限Les Mills萊美明星教練 Rachael NewshamLes Mills萊美明星教練 Rachael Newsham領銜 Body Combat課程 銳跑始終堅信每個人的潛力是無限的,希望通過健身從身體、心智、社交三方面幫助人們強健身體、磨煉意志、增進交流,煉出至我。銳跑全新亞太旗艦店創新性融合零售、健身體驗和生活空間的一站式理念,正是給予消費者突破自我、挑戰極限的空間,讓所有人和銳跑一起,享受健身,煉出至我!
來源:中國網 編輯:maojh

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ReebokInstaPumpFurySuperlite2010 再造神話

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1997年reebok 鉚釘和Reebok憑借INSTA PUMP FURY為大火瞭一把。之後的十幾年幾乎年年不同配色的INSTA PUMP FURY問世。而今reebok 鉚釘新品和Reebok終於不再吃老本,以97年款作為藍本推出瞭這款名為Insta Pump Fury Superlite 2010的全新進化版本。在PUMP部分基本延續瞭原版的輪廓,而作為2010年的新設計,大面積透氣孔的鞋面成為新亮點,而這雙鞋的最大賣點並不在PUMP上,而是主打輕質,這一點恐怕隻有親自穿在腳上才能體會到。

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